In de jaren vijftig nam de werkgelegenheid in de veenarbeid verder af. De gemeente Emmen stimuleerde daarom de ontwikkeling van tuinbouw en nodigde tuinders van buiten de regio uit om zich hier te vestigen. Met promotiemateriaal, zoals de flyer die tussen de afbeeldingen te zien is, werd de tuinbouw in Zuidoost-Drenthe onder de aandacht gebracht. ​

Tussen 1956 en 1968 werd het tuinbouwgebied in Erica en Klazienaveen ingericht. Ongeveer honderd jonge tuinders uit het westen van het land startten hier met de teelt van groenten en bloemen. Zo kreeg de tuinbouw in de regio een vaste plek en groeide het uit tot een belangrijke economische sector.